פסטיבל “אמנים במושבה פרדס חנה כרכור” הינו אירוע הדגל של המושבה פרדס חנה כרכור,
מדי שנה לפני הפסח המקום לובש חג ובמשך סוף שבוע שלם חובבי אומנות ותרבות מגיעים על כל משפחותיהם לקחת חלק בהפנינג הגדול.
פרדס חנה כרכור ניחנה בקהילת אמנים ויוצרים עצומה עם שיעור האומנים פר אוכלוסייה מהגבוהים בישראל.
על אמניה נמנים כאלו המציגים בגלריות נחשבות בארץ וברחבי העולם.
בפסטיבל האמנים מציגים באירוע את יצירותיהם במתחמים משותפים, באזורי תצוגה, בבתי האמנים וחללי העבודה הפזורים לפי מסלולים ברחבי המושבה הפסטורלית.
המבקרים לוקחים חלק בעשרות סדנאות אמן ופעילויות לכל המשפחה ונהנים משלל טעמים אותנטיים שנרקחו ע”י אנשי המושבה בדוכנים שונים הפזורים בפסטיבל.
האתגר שמולו ניצבנו:
הפסטיבל קיים כמעט 20 שנה וברבות השנים ישובים אחרים ראו כי טוב והרימו אירועים דומים עם השקעה תקציבית גדולה יותר, תוך שהם מביאים למשל הופעות עם זמרים מפורסמים, שורש הבעיה היא שאירועים אלו התקיימו באותם המועדים של אירוע “אמנים במושבה” ולפני חג הפסח שמשופע בהרבה אירועי מכירות גם כך, מה שעשוי היה מטבע הדברים לנגוס בכמות המבקרים באירוע.
אתגר נוסף, האירוע של פרדס חנה מסתמך רק על אמנים מקומיים ומשנה לשנה האתגר הופך גדול ברמת החידוש והעניין לקהל המבקרים וגם מבחינת הסיקור העיתונאי.
יצוין כי הדבר מקבל משמעות עליונה היות ויש אמנים רבים מפרדס חנה שחלק משמעותי בהכנסות השנתיות שלהם מתבסס על אירוע אמנים במושבה השנתי.
שיטת העבודה:
בחשיבה האסטרטגית קיבלנו החלטה לא להישען על הקהל בסביבה שיתחלק בין אירועים מקבילים באזור אלא לטרגט לקהל התל אביבי ולייצר בליץ 360 מעלות בתקשורת, כאשר אנו תוקפים את המדיה מכל כיוון רלוונטי. בנוסף, דאגנו לייצר תכנים סביבתיים ומקוריים שיעניינו את התקשורת ויגרמו לתקשורת האזורית להגיע ולסקר את האזור והאירוע שלנו.
התפוקה:
כתבות בעיתונים והאתרים המובילים של ישראל כולל אייטמים בתוכניות טלוויזיה והמלצות בתחנות הרדיו הארציות.
התוצאה בשטח:
לאורך ימי האירוע נוצר פקק תנועה עצום לפרדס חנה שוותיקי הישוב ( כרכור קיימת יותר ממאה שנה…)לא חוו מעולם.
רונית כהן מפיקת האירוע:
“עבודה עם וייב תקשורת היא עבודה עם שותפים להצלחות ועם חברים תומכים. הערך הבולט של וייב תקשורת היא עמידה בהתחייבות ויצירת תוצאות מעולות ואף מעבר”.
