איך מעלים REVPAR בלי הנחות ומבצעים המדריך שכל מנהל שיווק של מלון חייב להכיר
בעוד שמנהלי שיווק רבים במלונות שקועים בקמפיינים ממומנים, דילים מוזלים ועבודה אינטנסיבית מול אתרי הזמנות (OTAs) כדי למלא חדרים הם משיגים לרוב תפוסה זמנית בלבד. מה שהם מפספסים הוא הכלל האסטרטגי שיכול לשנות את כל תפיסת השיווק המלונאי ולהעלות את ה-REVPAR, ה-ADR והכנסות המלון לאורך זמן. המלכודת של השיווק המלונאי: חשיבה קצרת טווח בעולם […]
יחסי ציבור לבתי קפה: המדריך שיגרום לבית הקפה שלך לבלוט ולהצליח בענף תחרותי
יזמים רבים נכנסים לעולם בתי הקפה מתוך חלום: כוס אספרסו שנמכרת ב־10 שקלים עולה כמעט כלום, והרווח על מאפים ותה נראים על הנייר מדהים. אך בפועל המציאות שונה לגמרי. לא פעם קורה אחרי השקעה של מאות אלפי שקלים, בעלי מקומות מגלים שהתחרות קשה, עלויות התפעול נוסקות והרווחים רחוקים ממה שדמיינו. בדיוק כאן נכנסים לתמונה […]
חווית לקוח כמנוע צמיחה במלונאות: איך להפוך שירות לרווח.
חווית לקוח במלונאות: המנוף העוצמתי לצמיחה עסקית בעולם המלונאות הנוכחי, כאשר רוב המלונות משווקים בצורה דומה ומתחרים על אותו פלח שוק, יצירת חווית לקוח יוצאת דופן הפכה למנוף המשמעותי ביותר לצמיחה עסקית. תפקידו של המלון הוא ליצור חוויה ייחודית שתחזיר את האורחים שוב ושוב. חוויה שעברתי לפני מספר שנים במלון באזור ים המלח מדגימה עד […]
הבידול שמייצר נאמנות: איך Sephora בחרה בדרך שאין לה מתחרים
ממבחר ייחודי וחדשנות מתמדת, דרך חוויית קנייה מותאמת אישית ועד השקעה מסיבית בטכנולוגיה כך נבנתה אסטרטגיית הבידול שהפכה את Sephora למותג מוביל. בכל פעם שמטיילים בבריה אירופאית נתקלים בחנות שתמיד יש בה חגיגת קניות שמחה ותור ארוך לקופה מדובר ברשת ספורה שבאמצעות עשייה גאונית הצליחה להיות מובילה עולמית בתחום סופר תחרותי; אז מה סוד […]
חשיבותה של האסטרטגיה השיווקית
דמיינו שאתם יוצאים למסע ארוך. האם תצאו לדרך ללא אפליקציית ניווט או מפה? כמובן שלא! הכלים הללו מספקים לכם כיוון, עוזרים לכם להתכונן למכשולים ומאפשרים לכם להגיע ליעדכם ביעילות. בדיוק כמו שמפה חיונית למסע, כך גם אסטרטגיה שיווקית חיונית להצלחה העסקית שלכם. אסטרטגיה שיווקית היא המפה שלכם בעולם העסקים, היא מצביעה לכם על הדרך הנכונה […]
מיתוג לעסק – הכלי היעיל ביותר שיעזור לכם לבנות מותג
בית עסק שממותג בשוק מתנהל למעשה ביקום מקביל; הוא זוכה להנות מבולטות גורפת למול המתחרים, מביקוש הולך וגובר, מתמחור גבוה, מקהל לקוחות שהולך עמו גם באש ובמים ועוד. אולם למרות שכל העסקים רוצים להיות מותגים מעטים מגיעים למעמד הנכסף. חשיבות המיתוג: למה זה קריטי לעסקים? מיתוג הוא הרבה מעבר ללוגורבים טועים לחשוב שמיתוג מסתכם בעיצוב […]
יחסי ציבור למעצבי אופנה
בעולמות האופנה בניית מותג היא פעולה בעלת חשיבות קריטית להצלחת העסק. על כוחם של המותגים אנו יכולים ללמוד מהסיפור הבא; לפני שנים אחדות נפתחה בבני ברק חנות אופנה ששיווקה מותגים בינלאומיים מובילים במחירים אטרקטיביים, הקהל שהגיע בהמוניו מכל הארץ קבל על כך שעל חולצות מסוימות אין את הלוגו מה שגרם ישירות לביקוש מופחת לאותן חולצות […]
יחסי ציבור ברשת
על פי מחקרים עולה כי מרבית הציבור כיום עורכים בדיקות ברשת לפני שמקבלים החלטות קנייה לגבי מוצרים או שירותים המוגדרים בעיני הלקוחות כבעלי חשיבות גבוהה. בעידן האינטרנט, ניתן לברר על כל פתרון ובכל תחום בלחיצת כפתור. לכן, כבעלי עסקים, ישנה חשיבות עליונה ליצירת נוכחות משמעותית ברשת. עסקים שיפעלו ליצירת יחסי ציבור ברשת בצורה שיטתית ייהנו […]
כיצד לעשות מסיבת עיתונאים
לבעלי עסקים שרוצים לחשוף מוצר או שירות חדש מסיבת עיתונאים היא דרך אופטימאלית לייצר בליץ תקשורתי המוביל להחדרה מהירה של מוצר לתודעת הציבור. היתרון הגדול שמביאה עמה מסיבת עיתונאים הוא בכך שבאירוע נקודתי נחשפים למסרים שלך תוך זמן קצרצר עיתונאים רבים המסקרים את התחום ומשפיעני רשת, שמיד לאחר מכן מעבירים את התכנים מהמסיבה לקהל שלהם. […]
האם כדאי להשתמש בשירותיו של יועץ שיווקי
האם כדאי להשתמש בשרותיו של יועץ שיווקי על מנת לקדם את העסק או לחלופין אולי עדיף להשקיע את אותם כספים ישירות בפרסום עצמו נתחיל מהסוף: אם הרגולטור היה דורש מבעלי עסקים להחזיק יועץ שיווקי כפי שהוא מבקש דוחות חשבונאים נראה כי שיעור מספר בתי העסק הנסגרים מידי שנה בישראל היה יורד בצורה גורפת. יצוין כי […]